4月份,A股上市公司陆续进入财报密集披露期。18日,“国民奶茶”香飘飘(603711.SH)发布2022年报及2023年一季报。报告显示,香飘飘2022年全年实现营收31.28亿元,其中冲泡业务营收24.55亿元,即饮业务营收6.38亿元。2023年一季度更是超出预期,冲泡板块业务营收4.6亿元,同比增长39.93%。

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紧抓行业健康化趋势  以新产品开拓增量空间

2022年,国内外经济环境复杂,对消费品企业正常生产经营造成较大影响。香飘飘紧抓消费市场“健康化”的趋势,全面启动企业健康化战略,从品类拓展、产品开发等方面,开展了一系列创新变革,为消费者提供不同于市场原有同类产品的价值新贡献。冲泡板块更是有多款冲泡新品面世,如芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶、珍珠牛乳茶等,以“0植脂末”、“0反式脂肪酸”、“优质牛乳”、“低糖配方”等优势,扛起健康化大旗,成为年轻消费者健康奶茶的新选择。

对食品饮料企业来讲,产品是保证企业高质量发展的源动力。香飘飘将沿着健康化、多元化的消费趋势,加大牛乳茶推广力度,以0植脂末、低糖配方的产品健康化优势,持续开拓冲泡市场的增量空间。

数字化管理赋能渠道  推动冲泡业务韧性发展

近年来,随着大数据、人工智能等数字经济的高速发展,智能化、数字化已经成为各行业保持创新迭代和降本增效的重要抓手。对于香飘飘这样的食品饮料企业而言,通过数字化赋能渠道管理、工厂运营等,可以快速提升管理水平和经营效率,为企业高质量发展提供动能。

2022年,香飘飘一方面“以动销为原则”,借助数字化管理手段,对经销商分销量、库存安全水位线等数据的监控,优化产品生产、出库及经销商备货的节奏;另一方面,利用终端门店数据库,对门店进行系统化梳理,通过对动销数据的挖掘,优化费用投放,提升经济效益。报告显示,2022年,香飘飘销售费用率同比下降3.41%,降本增效的同时,让消费者享用到更新鲜产品。

另外,在生产制造方面,香飘飘通过推进工厂“精益化生产”的改革创新、自动化设备改造等活动,减少生产工人的配置,进一步优化流程和生产工艺,提高生产效率。

对此,业内分析人士表示,香飘飘通过产品创新升级、渠道和生产的数字化管理,在生产效率提升基础上,实现了产品高效地触达用户,渠道协同效应日益显著,冲泡板块势能更好释放,这也让公司主营业务具备了跨越周期的韧性,高质量发展动能更足。

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